마케팅원론 事例分析(분석),한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업分析(분석),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例分析(분…
페이지 정보
작성일 22-10-30 18:09
본문
Download : 마케팅원론 사례분석,한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt
둘째, 본사는 한국 타이어 시장의 속성 을 제대로 파악하지 않고 자회사에 높은 기대치를 적용하나, 시장기반이 미약하고 브랜드파워와 유통망이 취약한 자회사는 이에 부합하지 못하므로 상호간의 괴리가 발생한다.
셋째, 타겟 고객인 고급차의 자가 운전자는 제품을 구입할 때 남들과 구별되는 고급스러운 이미지와 상징적 가치를 추구하나, 저가다량으로 공급되는 제품은 보편적이며 저렴한 이미지를 지니고 있기 때문에 타겟 고객의 기대와 제품 인식간의 괴리가 발생한다.
Goodyear Tire Korea Case-시장기반 구축을 위한 marketing 전략(strategy)
2
프리미엄 타이어 브랜드
저가다량 공급 전략(strategy)
높은 가격
브랜드 이미지 인식 및 확산을 위한 활발한 프로모션
수입차와 고급차의 자가 운전자
타겟
`고급 타이어 시장` 포지셔닝
낮은 가격
물량확대를 위한 프로모션 예산 감축
판매량 증대 중시- 대중을 타겟
`대중 타이어 시장`으로
포지셔닝 이…(투비컨티뉴드 )
Download : 마케팅원론 사례분석,한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt( 54 )
마케팅원론,사례분석,한국타이어-고급,타이어,시장,굿이어,기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,경영경제,레포트
마케팅원론 事例分析(분석),한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업分析(분석),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例分析(분석),swot,stp,4p
다. 그러나 판매량을 증대시키라는 본사의 요구에 한국시장에서 브랜드 파워와 더불어 고정적인 고객기반을 확보하지 못한 자회사는 푸시marketing 전략(strategy)을 수행하였다. 이 때, 다양한 괴리(gap)가 발생했는데 이를 세 가지로 analysis해 보았다.
첫째, 높은 가격과 탁월한 품질을 바탕으로 고급차의 자가 운전자를 타겟으로 하는 프리미엄 브랜드는 저렴한 가격과 대중성을 바탕으로 하는 저가다량전략(strategy)과 상충하기에 괴리가 발생한다.
마케팅원론 사례분석,한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p , 마케팅원론 사례분석,한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p경영경제레포트 , 마케팅원론 사례분석 한국타이어-고급 타이어 시장 굿이어 기업분석 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
순서
마케팅원론 事例分析(분석),한국타이어-고급 타이어 시장,굿이어 기업分析(분석),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例分析(분석),swot,stp,4p
레포트/경영경제
설명
marketing 원론
example(사례) analysis 과제(problem)
Q1) Goodyear Korea가 본사의 요구를 충족시키기 위해 추진하고 있는 marketing 전략(strategy)은 여러 가지 측면에서 괴리(gaps)를 보이고 있다
이러한 괴리가 무엇인지 구체적으로 설명(說明)하시오.
1
Goodyear Tire Korea Case-시장기반 구축을 위한 marketing 전략(strategy)
Goodyear Korea가 국내시장에서 추진하고 있는 기존의 marketing 목표(目標)는 수입차와 고급차의 자가 운전자를 타겟으로 하여 프리미엄 브랜드를 구축하는 것이다.
